Grafy sú výstupom crossmediálneho elektronického merania sledovania médií adMeter prieskumnej agentúry MEDIAN. adMeter umožňuje sledovať, ako populácia a rôzne cieľové skupiny sledujú TV, počúvajú rádiá a surfujú na internete.
Merania sa zúčastňuje 800 respondentov vo veku 12 – 69 rokov. Každý respondent v paneli bol starostlivo vybraný, aby bola vzorka reprezentatívna podľa sociodemografických charakteristík, ako je pohlavie, vek či vzdelanie, ale aj mediálneho správania.
adMeter meria sledovanosť TV a počúvanosť rádií v reálnom čase, ale tiež návštevnosť webových stránok a vplyv outdoorovej reklamy. Respondenti majú v mobile a v počítači nainštalovanú aplikáciu, ktorá nám umožňuje sledovať ich mediálne správanie. Vďaka tomu vieme, či náš respondent pri večernom seriáli surfuje na internete, rádio počúva len ráno pri čistení zubov a v aute alebo hokej sleduje zásadne v krčme. Od každého respondenta máme single-source crossmediálne kontinuálne panelové dáta.
Dáta možno využiť v komerčnej i v akademickej sfére.
Ponúkame tak spracovanie ad hoc analýz, ako aj poskytnutie dát pre vlastné analýzy vrátane softvérového zázemia (plánovacie a analytické softvéry KIWI a FENIX). Našimi klientmi sú mediálne agentúry (crossmediálne plánovanie), marketingové oddelenia firiem (monitoring dosahu a efektu reklám) a médiá (crossmediálne analýzy a pozícia média).
Dáta adMeter možno využiť aj pre vedecké účely a sociologické analýzy, napríklad pre analýzu vplyvu mediálnych obsahov na publikum (agenda setting) alebo analýzu trávenia voľného času a životného štýlu, mobility a dopravného správania…
Pokiaľ potrebujete ďalšie informácie alebo snáď chcete rovno vyhodnotiť svoju kampaň, kontaktujte Josefa Fišera, ktorý stál už pri zrode adMetru a rád Vám odpovie.
A pokiaľ vás zaujíma, čo s adMetrom vymýšľame a čo sa u nás deje, pozrite si zaujímavosti na web MEDIANU .
Josef Fišer josef.fiser@median.cz
Inkrementálne reachové ukazovatele sú odvodené zo štandardných reachových ukazovateľov, počítajú však s kombináciami aktivít. Kombinovať môžeme aj aktivity z rôznych mediatypov. Inkrementálne ukazovatele získame, ak zadáme aktivity do riadkov aj do stĺpcov analýzy a ako ukazovateľ zvolíme jeden alebo viac zo štandardných reachových ukazovateľov. Inkrementálny ukazovateľ hovorí, koľko osôb z cieľovej skupiny sa v danom období nevenovalo aktivite v riadku (vôbec alebo v čase kratšom než definovaná minimálna doba), ale venovalo sa aspoň raz v danej minimálnej dobe aktivite v stĺpci.
Podiel v % osôb z cieľovej skupiny, ktoré sa v priemernej sekunde daného časového úseku venovali danej aktivite, napr. naživo sledovali televízne vysielanie na danom kanáli (časový úsek môže byť čas programu, čas reklamy, celodenný interval či akýkoľvek iný). Príklad: Cieľová skupina: Muži, Stanica: X, Obdobie: 1. 9. 2012 – 30. 9. 2012 Výsledok: Rating 5 % znamená, že v náhodne vybranom okamžiku v septembri 2012 sledovalo stanicu X v priemere 5 % mužov.
počet respondentov
Sledovanosť mimo domov. Teda napríklad v baroch, krčmách, u známych atď.
Share je podiel v % času venovaného sledovaniu/počúvaniu danej stanice, resp. sledovaniu daného webového serveru, k času venovanému sledovaniu/počúvaniu všetkých staníc daného mediatypu, resp. sledovaniu webu celkom. Príklad: Cieľová skupina: Muži, Stanica (TV): X, Obdobie: 1. 9. 2012 – 30. 9. 2012 Výsledok: Share 16 % znamená, že podiel sledovanosti stanice X na celkovej sledovanosti všetkých televíznych staníc pre cieľovú skupinu Muži je 16 %.